“古城千秋世間甲，滿城酒香半城士”，古城、名士、黃酒可謂“紹興三寶”。擁有2500年悠久歷史的文化名城紹興曾出現(xiàn)一種文化現(xiàn)象——師爺文化。師爺文化是在紹興熾盛文風(fēng)的熏陶中成長起來的，紹興師爺是紹興成千上萬“名士”的優(yōu)秀代表。師爺文化既是中華智慧文化的典型代表，也是紹興獨(dú)一無二的地域文化符號(hào)。 
  師爺文化獨(dú)特的精神內(nèi)涵 
  所謂師爺，是對(duì)古代官府衙門中幕僚的俗稱。在幕府中辦事的類似今秘書、參謀等文職佐理人員，就叫幕僚或幕友。紹興人入幕為僚由來已久，明朝一代已有不少越人學(xué)律作幕，并聞名于世。
  紹興向?yàn)槲幕睿B興人處世精明，治事審慎，善于言辭，具有作為智囊的多方面能力，故清代以師爺為業(yè)者多系紹興人，紹興師爺不僅成為一張紹興名片，更是紹興人骨子里抹不去的文化印記。 
  在漫長的歷史發(fā)展過程中，紹興師爺中涌現(xiàn)出鄔斯道、婁春藩、羅振玉和邵元沖等杰出代表，他們施展各自的雄才大略，協(xié)助官府治國理政，屢建奇功，在長期的工作實(shí)踐中，形成鮮明獨(dú)特的師爺文化和師爺精神。 
  伴隨著時(shí)代發(fā)展，辛亥革命前后，紹興師爺作為職業(yè)群體退出了歷史舞臺(tái)。但他們的智慧精神啟發(fā)了一大批后來者，如魯迅和蔡元培等繼承了師爺?shù)膭?chuàng)新和擔(dān)當(dāng)精神，魯迅一生“橫眉冷對(duì)千夫指，俯首甘為孺子牛”，蔡元培堅(jiān)信“欲變新的國家，必須有新的國民”，高舉教育救國的旗幟。 
  智慧文化和智慧人物并非紹興獨(dú)有，但紹興師爺除了具有一般智慧特征外，還有著系統(tǒng)而獨(dú)特的精神內(nèi)涵，這些精神內(nèi)涵今天仍具強(qiáng)烈的時(shí)代價(jià)值：忠誠、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新、仁愛、團(tuán)結(jié)。少年師爺海報(bào)   
  師爺文化生成中國特色原創(chuàng)IP 
  “我們有責(zé)任正視師爺文化的內(nèi)核，為其揚(yáng)名，使這份珍貴的文化遺產(chǎn)獲得傳承發(fā)展，服務(wù)于時(shí)代，服務(wù)于社會(huì)。”浙江特立宙動(dòng)畫影視有限公司（以下簡稱“特立宙”）副總經(jīng)理徐萍表示，“在時(shí)代飛速前進(jìn)的今天，紹興積極推進(jìn)師爺文化建設(shè)，展示師爺智慧文化的動(dòng)畫片《少年師爺》、動(dòng)畫電影《少年師爺之大禹寶藏》以及師爺戲劇、師爺館和師爺村等一系列文化產(chǎn)品已推進(jìn)落地。” 
  其中，由特立宙制作的紹興原創(chuàng)動(dòng)畫片《少年師爺》，以水鄉(xiāng)紹興為背景，重現(xiàn)2500年的文化古城、活力古城。《少年師爺》提取師爺文化中最適合當(dāng)代深挖的內(nèi)核——智慧文化和團(tuán)結(jié)擔(dān)當(dāng)，并通過一個(gè)個(gè)風(fēng)趣幽默的小故事進(jìn)行深度刻畫。 
  紹興人沒有將師爺文化僅僅理解為地域文化，而是讓其與時(shí)代對(duì)話、與現(xiàn)代接軌。師爺文化通過《少年師爺》走進(jìn)央視、走出國門，《少年師爺》也由此成為文化IP。經(jīng)過多年持續(xù)打造，《少年師爺》不僅鮮明地體現(xiàn)出師爺?shù)闹腔劬駜?nèi)涵，而且生動(dòng)展現(xiàn)了紹興古城風(fēng)貌及文化底蘊(yùn)。 
  《少年師爺》著重刻畫了生動(dòng)活潑、懂書法、愛文化的主角小師爺寵物鵝“蘭小白”形象。日前，16.8米高的“蘭小白”巨型氣模在杭州徑山花海、紹興梅龍湖等地頻頻亮相，一度成為“網(wǎng)紅鵝”。 
  師爺文化不僅作為一種文化精神，融進(jìn)紹興這座城市的血脈中，而且在時(shí)代大潮中不斷獲得新發(fā)展，生成中國文化特色的原創(chuàng)IP，讓紹興這座城市的文化底蘊(yùn)和古老名片得以重新激活。 
   化為紹興旅游的助推劑 
  《少年師爺》播出后，特立宙向紹興市文化廣電旅游局、紹興市歷史文化名城保護(hù)辦公室、斗門街道辦事處授權(quán)《少年師爺》IP版權(quán)形象小師爺“蘭小白”，助推城市文旅宣推、古城保護(hù)宣傳、文明宣傳。 
  作為紹興本土文化動(dòng)漫IP，《少年師爺》的創(chuàng)作初衷就是服務(wù)于紹興公益宣傳。“片中的小師爺代表本土師爺文化，‘蘭小白’的創(chuàng)意來源于王羲之鵝池，都深深植根于紹興文化土壤。經(jīng)過央視熱播，他們成為了高人氣的卡通小明星，應(yīng)該服務(wù)于自己家鄉(xiāng)的城市文化建設(shè)。”徐萍說。 
  目前，“蘭小白”已成為紹興文旅IP，將作為紹興未來文旅推廣營銷的一個(gè)重要形象，助推紹興文化“走出去”。 
  除《少年師爺》外，《漢字小精靈》和《中醫(yī)小知己》這兩部動(dòng)畫片即將與觀眾見面。其中，《漢字小精靈》立足民族文化思考，抓住中國文化最大的IP——漢字，用神話故事輕松演繹小學(xué)課本中的漢字，揭示中華文明的基因。該項(xiàng)目目前已經(jīng)完成劇本和美術(shù)策劃，計(jì)劃2021年播出。而《中醫(yī)小知己》則以“弘揚(yáng)中醫(yī)文化、破解健康密碼”為主題，目前已和國家科普協(xié)會(huì)、浙江省中醫(yī)藥協(xié)會(huì)達(dá)成意向合作，正在劇本創(chuàng)作階段。 
  未來3年，特立宙將全方位布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以3個(gè)動(dòng)畫IP為核心輻射周邊產(chǎn)業(yè)鏈，涉及智慧教育培訓(xùn)、室內(nèi)主題樂園、童裝、智能玩具等領(lǐng)域。“蘭小白”品牌計(jì)劃在各大景區(qū)開啟文創(chuàng)實(shí)體店，打造紹興文旅文創(chuàng)精品，充分發(fā)揮品牌輻射力。 
  （本文特約撰稿：丁立清    記者：劉妮麗）